Stasiun TV Tetap Relevan Saat Pemirsa Beralih Ke Streaming

Stasiun TV Tetap Relevan Saat Pemirsa Beralih Ke Streaming – Teknologi di balik distribusi televisi telah berkembang seiring waktu, dari antena hingga kabel ke satelit, dan yang terbaru hingga streaming.

Stasiun TV Tetap Relevan Saat Pemirsa Beralih Ke Streaming

Sekarang, menurut Chief Executive Officer EW Scripps Adam Symson, waktunya telah tiba untuk tampilan TV berikutnya:

Antena

Saat konsumen beralih dari TV berbayar tradisional ke layanan streaming berlangganan, antena digital akan muncul sebagai komponen penting dari kebiasaan menonton orang, kata Symson dalam sebuah wawancara.

EW Scripps berencana untuk memulai kampanye advokasi tahun ini untuk menjelaskan nilai antena, kata Symson. Sementara dia menolak untuk mengatakan apakah rencananya akan melibatkan pemberian antena secara gratis atau dengan harga diskon kepada konsumen, Symson mengatakan dia memiliki “sekelompok besar orang” di EW Scripps yang mengerjakan ide untuk mendidik orang Amerika tentang bagaimana antena dapat melengkapi langganan video streaming.

Orang Amerika perlu menemukan cara gratis lainnya untuk melengkapi layanan streaming saat mereka memaksimalkan biaya berlangganan bulanan, kata Symson. 

Stasiun penyiaran, yang menawarkan berita lokal, olahraga, sinetron, acara permainan pokok seperti “Wheel of Fortune” dan “Jeopardy,” dan konten prime time dari jaringan nasional mereka, akan terus menayangkan konten yang harus dimiliki di rumah-rumah Amerika bahkan setelah layanan streaming menggantikan TV linier sebagai bentuk tontonan yang dominan, katanya.

“Tidak ada platform digital yang menjangkau di mana-mana dan ketersediaan siaran televisi,” kata Symson. “Semua orang memperhatikan layanan video berlangganan. Mereka semua menghabiskan banyak uang dalam usaha yang sangat berisiko tinggi, mencoba menciptakan platform. Tetapi untuk rata-rata konsumen Amerika, jika Anda mendaftar untuk semuanya, menurut saya itu tidak berkelanjutan secara ekonomi.”

Pergeseran ke streaming terjadi dengan cepat. Rata-rata orang Amerika sudah membayar empat layanan streaming video, menurut survei Deloitte yang dirilis minggu ini. Hampir 7 juta rumah tangga Amerika kemungkinan menghentikan layanan TV berbayar tradisional mereka pada tahun 2020, rekor tertinggi.

Tetapi ada risiko yang signifikan untuk menyiarkan grup stasiun perusahaan termasuk Sinclair Broadcast Group, Nexstar Media Group, TEGNA, EW Scripps dan Grey Television karena orang Amerika membuang TV linier langsung untuk campuran Disney +, Netflix, NBCUniversal’s Peacock, AT&T ’s HBO Max, Paramount+ ViacomCBS, dan lainnya.

Biaya Transmisi Ulang

Kekhawatiran eksistensial terbesar bagi afiliasi jaringan adalah kerugian hipotetis miliaran dolar dalam biaya transmisi ulang karena orang Amerika memutuskan kabel dan membuang TV berbayar.

Selama dekade terakhir, grup stasiun penyiaran telah mengumpulkan biaya dari operator TV berbayar Comcast, DirecTV, Dish, Charter, dll. untuk hak membawa stasiun mereka. Tren dimulai sekitar tahun 2006 ketika kelompok stasiun menyadari bahwa konsumen menginginkan akses ke saluran TV lokal mereka sama seperti jika tidak lebih dari mereka menginginkan jaringan kabel paling populer (seperti ESPN atau CNN) yang telah lama membebankan biaya pengangkutan.

Jadi grup stasiun mulai menolak apa yang disebut ketentuan “wajib membawa”, yang mengharuskan operator TV berbayar untuk membawa stasiun lokal dan berbagi pendapatan iklan dengan mereka, dan malah mulai mengambil pembayaran langsung dari operator TV berbayar dengan risiko bahwa, suatu hari nanti, operator TV berbayar dapat berubah pikiran dan menghapus saluran ini.

Pergeseran itu menyebabkan industri yang berkembang pesat. Total biaya transmisi ulang yang dibayarkan kepada pemilik grup stasiun tumbuh dari sekitar $200 juta pada tahun 2006 menjadi lebih dari $10 miliar pada tahun 2018. Mereka masih terus meningkat. Perusahaan riset S&P Global mengharapkan biaya mencapai $15 miliar pada tahun 2023.

Nexstar, pemilik stasiun TV lokal terbesar di AS, menerima hampir $2 miliar biaya transmisi ulang tahun lalu sekitar 44% dari total pendapatan tahunan perusahaan. Didukung oleh pendapatan transmisi ulang yang melonjak, pengembalian total Nexstar antara 2010 dan 2020 hampir 3.000 persen, menjadikan perusahaan tersebut sebagai saham dengan kinerja terbaik kelima dekade ini dalam indeks perusahaan besar The Russell 1000.

Nextstar terus melaporkan kenaikan biaya transmisi ulang. Analis Guggenheim Curry Baker memperkirakan Nexstar akan menerima sekitar $ 3 miliar pendapatan transmisi ulang pada tahun 2024. Itu dengan asumsi bahwa perkiraan kenaikan biaya transmisi ulang di masa depan akan lebih dari mengimbangi jumlah pelanggan yang kemungkinan akan memotong kabelnya dalam tiga tahun ke depan. 

Sekitar dua pertiga dari semua rumah tangga AS masih berlangganan bundel saluran linier baik melalui kabel, satelit, atau bundel jaringan digital, seperti Hulu dengan TV Langsung atau YouTube TV.

Biaya juga dapat dilindungi oleh “penggabungan kembali” layanan streaming digital dan saluran penyiaran lokal dalam paket mirip kabel yang belum ada, kata John Chachas, bankir media lama yang menyarankan EW Scripps pada $2,6 miliar. akuisisi Ion Media, yang ditutup awal tahun ini. Dalam langkah yang tidak biasa, Chachas juga secara pribadi mengakuisisi 23 stasiun Ion Media untuk memastikan persetujuan peraturan dari kesepakatan itu.

“Tak pelak lagi akan ada platform distribusi streaming baru yang akan menawarkan paket layanan streaming berlangganan dan jaringan siaran digital yang lebih tipis,” kata Chachas. “Paket platform itu harus membayar stasiun siaran untuk konten lokal mereka, karena hanya mereka yang akan memilikinya.”

Tetapi perubahan mendasar dalam cara orang Amerika melihat televisi dapat secara drastis mengubah perkiraan tersebut.

Perusahaan hiburan terbesar telah menghabiskan tahun lalu untuk menata ulang untuk mengalihkan sumber daya ke streaming dan menjauh dari jaringan linier tradisional. Ada kemungkinan perusahaan hiburan akan menawarkan konten yang cukup di dalam dinding layanan streaming berbayar mereka sehingga stasiun penyiaran perlahan-lahan akan kehilangan dukungan seiring waktu.

Sudah ada tanda-tanda ini terjadi. Comcast ’s NBCUniversal dan ViacomCBS baru-baru ini menandatangani kontrak 11 tahun dengan National Football League, yang permainannya selalu menjadi konten paling populer di TV. Di permukaan, ini adalah kabar baik bagi stasiun penyiaran, yang sekarang memiliki lebih banyak pengaruh untuk terus meningkatkan biaya transmisi ulang.

Tetapi kesepakatan itu juga memberi NBCUniversal dan ViacomCBS hak untuk mengalirkan game NFL lokal ke pelanggan berbayar Peacock dan Paramount+. Itu bisa mempercepat pemotongan kabel.

Sepak bola bukan satu-satunya konten yang melampaui eksklusivitas siaran TV. NBCUniversal telah membuat “Pertunjukan Malam Ini Dibintangi Jimmy Fallon” tersedia pertama kali di Peacock, sebelum ditayangkan setiap malam pada pukul 23:35 ET di afiliasi NBC.

Pemrograman pergeseran waktu untuk mendukung layanan streaming berbayar dapat meningkatkan nilai hiburan TV siaran, yang secara historis menayangkan acara prime time terlebih dahulu.

Masalah Dengan Antena

Sekitar 40% orang Amerika sudah memiliki antena digital, menurut penelitian Horowitz . Itu naik dari 29% sebelum karantina pandemi, pada akhir 2019.

Tidak ada biaya transmisi ulang yang terkait dengan antena. Jadi sementara antena dapat membantu mempertahankan pendapatan iklan lokal yang terkait dengan siaran TV, itu bukan solusi yang baik untuk masalah transmisi ulang.

Ini juga akan sulit untuk meyakinkan konsumen yang lebih muda untuk membeli antena, kata Jack Perry, pendiri dan CEO Syncbak. Sekitar 15 tahun yang lalu, Perry mengembangkan situs web bernama AntennaWeb yang memberi tahu konsumen stasiun siaran gratis mana yang tersedia dengan antena. Dia dengan cepat menemukan bahwa sementara jutaan orang akan menggunakan situs itu setiap minggu, itu tidak mengarah pada penjualan antena yang sebenarnya.

“Ketika Anda mengatakan antena, orang berpikir ‘kuno,’” kata Perry. “Kalau mau pakai antena bagus, tapi harus ada solusi streaming.”

TV Generasi Berikutnya

Jika konsumen yang lebih muda menolak membeli antena digital, NextGen TV adalah jawaban yang potensial.

NextGen TV atau, lebih anehnya lagi, ATSC 3.0 adalah TV over-the-air 4K yang dapat digunakan kembali untuk streaming. Ini dapat diakses dengan TV pintar baru yang dilengkapi dengan tuner internal. Sony, Samsung dan LG sudah membuatnya.

Sejauh ini, hanya ada di 26 kota. Tapi 14 lagi akan datang musim panas ini dan lebih dari 50 pada musim gugur, termasuk New York, San Francisco dan Miami.

“Dengan menggabungkan antena TV over-the-air dengan Internet, stasiun lokal akan dapat mempersonalisasi berita, olahraga, acara langsung, dan acara mereka dengan fitur interaktif yang memberi pemirsa konten yang paling relevan bagi mereka,” menurut situs web NextGen.

Solusi Streaming

Namun, NextGen TV mengharuskan konsumen membeli TV baru. Dengan banyaknya penayangan yang dilakukan di perangkat seluler, mengembangkan opsi streaming untuk stasiun lokal sangatlah penting.

Itulah yang dikembangkan oleh Perry Syncbak. Syncback memulai debutnya dengan platform digital bernama VUit, yang berusaha menjadi “Netflix TV siaran langsung, lokal, dan gratis”.

Pengguna VUit bisa mendapatkan akses ke lebih dari 200 stasiun TV lokal secara gratis dan menonton umpan linier langsung dari stasiun lokal ditambah konten lokal lainnya yang dibuat khusus untuk layanan tersebut. Platform ini memulai debutnya pada bulan September.

Ada juga layanan streaming nasional yang didukung iklan gratis, seperti Tubi dari Fox Corp., yang mulai menawarkan umpan berita lokal. TV Pluto ViacomCBS telah mulai meminta stasiun lokal untuk mengakses program berita mereka juga, menurut orang-orang yang mengetahui masalah ini, tetapi umpan digital tidak akan ditayangkan – yang akan menghindari pembayaran transmisi ulang.

Eksekutif Sinclair Broadcast Adam Ware mengatakan eksekutif Pluto telah meminta akses ke 186 stasiun Sinclair, tetapi sejauh ini, perusahaan telah menolaknya. Sebagai gantinya, dia menggunakan momen ini untuk mengembangkan layanan streaming untuk Sinclair Broadcast Group yang disebut Stirr.

Stirr adalah layanan linier gratis yang mencakup program berita lokal stasiun Sinclair dan konten lokal lainnya yang dibuat khusus untuk streaming dan itu adalah rencana perusahaan untuk langsung menjangkau konsumen. Sinclair juga telah mulai membuat konten lokal asli untuk layanan tersebut, seperti Stirr City, sebuah umpan linier program berita, olahraga, gaya hidup, dan hiburan berdasarkan tempat tinggal seseorang.

“Saat ini, yang pertama ada di pikiran kami adalah menggunakan konten yang kami miliki haknya untuk mengarahkan Stirr, yang menurut kami merupakan komponen pertumbuhan Sinclair,” kata Ware. “Jika Anda melihat peringkat sejauh ini, itu bertentangan dengan anggapan bahwa stasiun lokal tidak lain adalah pemrograman jaringan. Au kontrair. Stasiun-stasiun ini memiliki nilai yang berarti karena konten lokal yang mereka tawarkan.”

Apa pun solusinya, kunci bagi penyiar adalah mulai memikirkan aliran pendapatan baru jika biaya transmisi ulang akhirnya naik dan turun, kata Perry. Bahan utamanya, katanya, adalah program hiperlokal yang lebih kreatif yang hanya dapat disediakan oleh penyiar komunitas konten yang melampaui berita lokal, yang menarik bagi audiens yang semakin tua.

Tapi itu lebih mudah diucapkan daripada dilakukan. Masuk akal untuk mengasosiasikan video hyperlocal dengan televisi akses kabel atau anggaran rendah lainnya, program yang sedikit ditonton.

Stasiun TV Tetap Relevan Saat Pemirsa Beralih Ke Streaming

“Fokus untuk penyiar lokal benar-benar perlu menjadi ‘ayo membuat pemirsa kami sesuatu yang menarik untuk ditonton yang tidak dapat Anda temukan di tempat lain,” kata Perry. “Mari kita manfaatkan apa yang terbaik yang kita lakukan, yaitu mencakup komunitas kita. Dan setelah melakukan itu, mari kita gabungkan pengiklan lokal kita. Itulah formula kemenangan.”

Corey Pena

Back to top